Buku Peran Persepsi Nilai, Risiko dan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Minat Beli Produk Hijau

Deskripsi

Sinopsis Buku Peran Persepsi Nilai, Risiko & Kepercayaan Masyarakat Terhadap Minat Beli Produk Hijau

Buku Peran Persepsi Nilai, Risiko & Kepercayaan Masyarakat Terhadap Minat Beli Produk Hijau|

Penerapan green economy sebagai bentuk kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya lingkungan terhadap masa depan telah gencar dilakukan. Peningkatan kualitas di setiap bidang kenegaraan tanpa mengabaikan lingkungan telah dilaksanakan di berbagai negara (UNEP, 2011). Pergerakan ekonomi hijau kepada masyarakat memang membutuhkan waktu dan usaha dan diperlukan kerja sama yang baik antara pemerintah, perusahaan, masyarakat dan konsumen (Nagaruju, 2016) berdampak pada kecenderungan perusahaan untuk lebih peduli terhadap perlindungan lingkungan sebagai tanggung jawab sosial mereka (Dwyer, 2009; Lee, 2009).

Harapan pada produk hijau sering diciderai oleh persepsi bahwa produk tersebut berkualitas rendah atau tidak benar-benar merealisasikan seperti janji-janji yang disebut dalam promosi bahwa produk mereka ramah lingkungan. Pemasar harus menyadari bahwa konsumen tidak hanya terfokus pada isu produk ramah lingkungan saja, tetapi mereka juga harus ingat bahwa konsumen tidak mungkin untuk berkompromi pada atribut produk tradisional, seperti nilai, kualitas, harga, dan kinerja. Produk hijau harus tidak kalah dengan atribut-atribut produk non-green tersebut untuk menarik konsumen (Chang dan Chen, 2012).

Menurunkan persepsi risiko pelanggan dalam mengkonsumsi produk hijau dapat membantu untuk menurunkan skeptisme pelanggan dan meningkatkan kepercayaan mereka. Tantangan terbesar yang dihadapi dalam menghasilkan dan mengembangkan produk hijau adalah perubahan preferensi konsumen dan persepsi konsumen yang tidak menguntungkan bagi produk hijau (Singal, 2013) karena harapan yang negatif akan berimplikasi kepada perilaku pembelian (Chang dan Chen, 2012), Sehingga sangat penting untuk menggali informasi dan pengetahuan tentang sikap konsumen terhadap produk hijau (Chen dan Chai, 2010).

Buku ini merupakan hasil penelitian yang membahas tentang hubungan dan pengaruh persepsi nilai, risiko dan tingkat kepercayaan terhadap minat beli masyarakat untuk produk hijau dan selanjutnya digunakan mencari strategi untuk meningkatkan minat beli produk hijau.

Buku Peran Persepsi Nilai, Risiko & Kepercayaan Masyarakat Terhadap Minat Beli Produk Hijau ini diterbitkan oleh Penerbit Buku Pendidikan Deepublish. 

Lihat juga kategori buku-buku yang lain di Toko Buku Online Deepublish :

Buku Novel  | Buku Matematika | Buku Resep | Buku Psikologi | Buku Agama Islam | Buku Kedokteran | Buku Ekonomi | Buku Peternakan | Buku Sosial Politik | Buku Kebidanan |