Buku Tanggung Jawab Sosial Perusahaan: Perspektif Pemasaran

Sinopsis Buku Tanggung Jawab Sosial Perusahaan: Perspektif Pemasaran

Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (TJSP), dalam dunia akademik dikenal sebagai konsep Corporate Social Responsibility (CSR). Hingga saat ini, TJSP merupakan sebuah konsep atau isu yang masih menjadi perdebatan baik bagi dunia usaha yang menerapkan aktivitas TJSP atau dari sudut pandang akademisi atau peneliti. Perdebatan penerapan TJSP dalam praktik bisnis menjadi pertanyaan besar, apakah Praktik TJSP memberikan nilai atau tidak bernilai bagi perusahaan yang menerapkan TJSP. Perdebatan muncul dalam pemikiran manajemen bahwa TJSP adalah biaya yang dapat mengikis keuntungan perusahaan yang bertolak belakang dengan tujuan pendirian perusahaan yaitu untuk mensejahterakan pemilik perusahaan, seperti pendapat McWilliam and Siegel (2000); Beurden and Go¨ssling (2008) bahwa aktivitas CSR dipertimbangkan sebagai aktivitas yang mengorbankan biaya yang relatif besar dan sebagai investasi biaya jangka panjang, sehingga secara signifikan akan mengurangi perolehan keuntungan perusahaan. Kondisi ini berdampak pada banyak perusahaan besar di Eropa tidak menerapkan aktivitas TJSP.

Perdebatan pemikiran atas konsep TJSP muncul. Hal ini diindikasikan belum ada konsep TJSP yang robus sebagai pendekatan teori yang kuat dalam berbagai perspektif bidang ilmu, jika dilihat dari definisi TJSP bahwa definisi TJSP belum berlaku umum, baik yang bersumber dari bidang ilmu hukum, ekonomi, manajemen, ilmu politik, maupun ilmu sosial lainnya (Crane, et al. 2008). Kemudian konsep TJSP berkembang dalam berbagai pendekatan yang ditinjau dari berbagai sub disiplin ilmu, seperti strategi bsinis, etika bisnis, dan pemasaran.Konsep TJSP dalam sudut pandang pemasaran, yang dituangkan penulis pada buku ini, merupakan konsep yang disinyalir belum banyak dikaji dan dikembangkan oleh para akademisi dan peneliti lain, sehingga ada pertanyaan yang muncul apakah perusahaan perlu mengintegrasikan hubungan antara perusahaan dan para pihak pemangku kepentingan dalam penerapan konsep TJSP.

Jawaban atas pertanyaan ini belum banyak tergali. Penggaliannya diperlukan pendekatan basis teori. Basis teori yang utama untuk menjawab ini adalah Basis Teori Stakeholders (Pemangku Kepentingan) terutama dalam menciptakan pemenuhan kebutuhan stakeholders perusahaan yang relevan dan hubungan dengan stakeholders terkait seperti konsumen dan pemasok, atau mitra bisnis. Hal ini sejalan dengan pendapat Hill dan Jones (1992, dalam Mahrinasari, 2014) yang menjelaskan bahwa dalam perspektif teori pemangku kepentingan, perusahaan terlibat dalam hubungan pertukaran dengan pemangku kepentingan yang mensuplai sumberdaya dengan harapan bahwa minat dan kebutuhan pemangku kepentingan dapat dipuaskan

Buku Tanggung Jawab Sosial Perusahaan: Perspektif Pemasaran ini diterbitkan oleh Penerbit Buku Pendidikan Deepublish. 

Buku Biologi | Buku Kesehatan | Buku Hukum | Buku Ekonomi | Buku Kimia | Buku Manajemen | Buku Psikologi | Buku Pendidikan | Buku Sosial Politik | Buku Metode Riset | Buku Sains dan Teknologi