Buku Globalisasi Pemasaran (Marketing Globalization)

Sinopsis Buku Globalisasi Pemasaran (Marketing Globalization)

Buku ini terdiri dari 10 bab, bab pertama membahas tentang lingkungan pemasaran global, bab dua tentang lingkungan ekonomi luar negeri, bab ketiga tentang lingkungan budaya dunia, bab keempat tentang pemasaran globabl, bab kelima tentang produk global, bab keenam membahas tentang kebijakan produk global, bab tujuh tentang distribusi pasar luar negeri, bab delapan tentang distribusi pasar luarnegeri dan logistik, bab sembilan tentang promosi global, dan bab terakhir tentang strategi global.

Setiap perusahaan melaksanakan kegiatannya dalam lingkungan yang mengalami perubahan terus-menerus. Secara garis besar lingkungan usaha dapat dibagi atau dikenali sebagai lingkungan pasar (market environment) dan lingkungan bukan pasar (non-market environment).

Lingkungan pasar dicirikan oleh struktur pasar dan pola persaingan antara para pelaku pasar, sedangkan lingkungan bukan pasar yaitu semua faktor legal/pemerintah, politik, sosial, demografi dan lain-lain dicirikan oleh isu-isu yang berkembang, interest perusahaan terhadap isu-isu tersebut, institusi yang terkait dengan setiap isu dan informasi yang tersedia untuk penanganan isu. Karena sifat yang saling mempengaruhi antara perusahaan dengan lingkungan maka pemahaman terhadap perubahan lingkungan serta kecenderungannya sangat membantu manajemen perusahaan dalam menetapkan strategi dan kebijakan yang tepat untuk mencapai tujuan dan sasaran perusahaan.

Suatu negara memperoleh keuntungan dari perdagangan luar negeri apabila nilai ekspornya lebih besar dari nilai impornya.Neraca perdagangan dianggap “tidak menguntungkan”. Orang yang tidak menganggap emas dan perak sebagai faktor penting kekayaan negara, agak sulit menerima bahwa negara akan beruntung bila ekspornya lebih besar dari impornya.

Negara yang nilai ekspornya lebih besar dari nilai impornya menun­jukkan sikap alturistis tetapi tidak menambah kekayaan negara. Blok Komu­nis ternyata menyadari bahwa kekayaan terdiri dari barang yang mereka dapatkan, sehingga kebijakan mereka adalah meng-impor semaksimal mungkin dan meng-ekspor seminimal mungkin.

Perekonomian pasar di Barat menekankan bahwa penjualan (ekspor) harus lebih besar daripada pembelian (impor), dan konsep yang sesuai un­tuk perusahaan, ini diterapkan untuk negara.

Buku Globalisasi Pemasaran (Marketing Globalization) ini diterbitkan oleh Penerbit Buku Pendidikan Deepublish. Lihat koleksi buku lainnya di : Toko Buku Online Deepublish